近期，“谷子經(jīng)濟(jì)”成為市場熱點，相關(guān)概念股表現(xiàn)活躍。
這里的“谷子”可不是平時吃的“五谷雜糧”，而是來自二次元文化，基于?漫畫、?動畫、?游戲、?偶像、?特攝等內(nèi)容IP（知識產(chǎn)權(quán)）而衍生出來的周邊商品，諧音英文單詞“Goods”（商品），?包括徽章、?海報、卡片、?掛件、立牌、手辦、娃娃等。
浙商證券表示，根據(jù)IP來源，常見的可分為國谷、日谷；根據(jù)價格，通常分為普谷、湖景谷和海景谷（價格依次遞增）；根據(jù)品類和材質(zhì)，可分為“吧唧”、公仔、亞克力、紙制品、谷美等。其中“吧唧”作為吃谷首選，體現(xiàn)出更快的增長趨勢，例如米哈游的《原神》“吧唧”，僅天貓原神旗艦店就有多款產(chǎn)品的銷量在10萬甚至30萬件以上，單店的“吧唧”銷量超500萬件。
如何看待“谷子”的增長潛力？
谷子這個名稱，某種程度上也帶著“精神糧食”的含義。對此，申萬宏源證券認(rèn)為，谷子和潮玩均屬于精神消費品，為消費者帶來悅己、收藏、社交、交易等價值。谷子行業(yè)2022年崛起，2023年爆發(fā)。根據(jù)灼識咨詢，預(yù)計2026年二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模1600億元，其中商品授權(quán)占到1300億元。
“谷子”投資價值如何？
就目前來看，“谷子經(jīng)濟(jì)”已成為一股不可忽視的新消費力量，市場預(yù)計未來或?qū)纹鹎|規(guī)模市場。向后看，在外部環(huán)境具有不確定性的背景下，未來的經(jīng)濟(jì)工作可能更多會立足于“以我為主”，有望出臺更多提振內(nèi)需（尤其是消費和基建）的政策，而“谷子經(jīng)濟(jì)”也有可能會成為代表內(nèi)需的一個方向。
此外，AI產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也或?qū)①x能谷子產(chǎn)品。“谷子經(jīng)濟(jì)”可以說是AIGC的重要應(yīng)用場景之一。華福證券認(rèn)為，隨著消費升級趨勢的加速，消費者對玩具的科技含量和娛樂性要求越來越高，AI玩具正成為玩具行業(yè)的發(fā)展潮流，谷子包括且不限于玩偶、模型、音樂盒等產(chǎn)品，接入AI后谷子商品更具互動性，有望吸引更多消費者。
具體到投資中，近期相關(guān)概念標(biāo)的漲幅明顯，短期可能會有一定的波動風(fēng)險。不過“谷子經(jīng)濟(jì)”的長期趨勢大概率是可以持續(xù)的，感興趣的用戶可以保持關(guān)注。
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